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第六章 練習(xí)題

卷面總分：100分     試卷年份：    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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試題序號

伊利對蒙牛的大多數(shù)競爭行為不做強烈回應(yīng)，但在爭取2008年北京奧運會贊助商時，伊利卻迅速出手并如愿以償，使蒙牛與奧運會贊助商失之交臂。對于蒙牛而言，伊利屬于（）

  • A、從容型競爭者
  • B、選擇型競爭者
  • C、強勁型競爭者
  • D、隨機型競爭者
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市場競爭戰(zhàn)略是指（）

  • A、相關(guān)產(chǎn)品在市場上占有最大的份額，在價格變化、新產(chǎn)品開發(fā)、分銷渠道建設(shè)和促銷戰(zhàn)略等方面對本行業(yè)其他企業(yè)起著領(lǐng)導(dǎo)作用的企業(yè)的行為方式
  • B、那些在市場上處于次要地位（第二、第三甚至更低地位）的企業(yè)
  • C、企業(yè)依據(jù)自己在行業(yè)中所處的地位，為實現(xiàn)競爭優(yōu)勢或適應(yīng)競爭形勢而采用的各種具體的行動方式
  • D、那些在產(chǎn)品、技術(shù)、價格、渠道和促銷等大多數(shù)營銷戰(zhàn)略上模仿或跟隨市場領(lǐng)導(dǎo)者的行為

五種競爭力模型是由_____提出的。（）

  • A、菲利普`科特勒
  • B、史密斯`里奇
  • C、麥考利
  • D、邁克爾`波特

戴爾電腦通過高質(zhì)量的直銷實現(xiàn)差異化，這屬于（）

  • A、產(chǎn)品差異化
  • B、服務(wù)差異化
  • C、渠道差異化
  • D、人員差異化

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